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      2. 心智間的博弈《絕招:十年游戲營銷人講述壓箱底的手藝》

        作者:黃非晗 著
        出版社:山西人民出版社發行部
        出版時間:2020年01月
        書號:ISBN:9787203111382
        字數:
        印刷時間:2020年01月
        開本:
        紙張:
         
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        編輯推薦

        營銷是心智間的博弈,是一個極具魅力的戰場。而本書將帶你徹底玩轉游戲營銷,精準把脈玩家心理,作者將壓箱底的絕活兒一朝傾囊相授。作者認為:競爭對手已不再是同品類的*,而是所有游戲,甚至是所有移動設備里的APP,我們的營銷也不再局限于推廣方案,而是盡可能融入產品之中,在產品研發之初就需要營銷的參與??此坪唵蔚臓I銷實際也蘊含著巨大的學問。

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        內容簡介

        這是一本介紹營銷方法,教你轉變營銷錯誤的固有觀念的寶典,其文內容豐富,語言幽默,讓你輕松學會營銷,只要有競爭,營銷就不會消亡。作者用十年的營銷經驗做了一次總結,相當于對整個手游營銷工作流程做了一次系統梳理,精辟的“絕招”就藏在這里。

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        作者簡介

        黃非晗,英雄互娛營銷總監,一個簡單務實的營銷人。

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        目錄

        目錄

        序章關于營銷,我們可以聊聊 001
        第一章營銷到底是什么:傳統的標準答案反而會給你帶來困擾005
        一、付費后置帶來的改變 009
        二、用戶渠道改變的影響 011
        三、游戲行業真的不需要營銷嗎 012
        四、手游營銷要做什么 012
        五、營銷和品牌到底是什么關系 015

        第二章調研有竅門:說調研沒用,是因為你沒用好它 019
        一、調研真的有用嗎 022
        二、實驗法 023
        三、訪談法 026
        四、問卷法 045
        五、一些非工具項的調研 057
        六、關于洞察 062

        第三章策略精要:市場其實缺乏主見,你得看人下菜碟 065
        一、關于核心用戶 067
        二、說服對象的先后順序 068
        三、隨勢而動,萬劍歸宗 069
        四、策略的制定 071

        第四章定位的套路:定位到底有沒有價值 075
        一、到底要不要定位 076
        二、世道變了,不好騙了 077
        三、研發換產品,營銷換角度 079
        四、游戲定位實戰六招 080
        五、六式決勝心法 087

        第五章創意的關口:創意從來不是廣告的目的 097
        一、什么樣的廣告文案才是合格文案 101
        二、什么樣的廣告圖才算合格 105
        三、廣告圖需要具備的三種能力 114
        四、創意!創意!創意! 122
        五、私下聊聊“事件營銷” 127
        六、好大一個頭腦風暴 132
        七、明星其實很有用 135
        八、要好玩,要開心 138

        第六章認清傳播渠道:“去中心化”是個偽命題 141
        一、媒體那些事兒 142
        二、“去中心化”是個偽命題 144
        三、單一媒體獲取用戶成本都會偏高 145
        四、直播能有什么效果 147
        五、說說其他渠道 153

        第七章如何理解內容營銷:把單純交易關系轉變成情感關系,然后“殺熟” 157
        一、所謂內容營銷 159
        二、確定價值 162
        三、差異定位 165
        四、規劃內容 169
        五、擴充粉絲 172
        六、持久運營 174
        七、結束前的討論 179

        第八章說說危機公關:一個做好了顯不出水平、做差了要背責任的苦差 183
        一、危機的本質 185
        二、公關會議記得要帶上老板 189

        第九章十年工作心得:在這個艱難世道,活下來真心不容易193
        一、規范流程能提高效率 194
        二、各種職場答疑解惑 200
        三、關于對工作的一些理解 219
        終章競爭!競爭!競爭! 225
        后記 229

         

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